A Baileys és a sokszínűség és befogadás
Törődünk egymással: sokszínűség & befogadás
A Baileysnél hiszünk abban, hogy minden embernek jár egy kis finomság néha, kortól, nemtől, szexualitástól, etnikai hovatartozástól, képességektől vagy nemtől függetlenül. Hiszen egy kis kényeztetés mindenkinek kijár.
Ezek az értékek mindig is velünk voltak. A Baileys a Női Felszabadítási Mozgalom közepette született az 1970-es évek elején, egy olyan időszakban, amikor az alkoholgyártók figyelmen kívül hagyták a nőket. Hiszen csak a férfiak ittak alkoholt, nem igaz?
Alapítóink joggal gondolták másképp. Megalkották inkább az első prémium szeszesital márkát a nők számára: részben sütemény, részben alkohol, színtiszta élvezet.
A Baileys azóta sem nézett hátra, olyan programot tűzött zászlajára, amely mindenkihez és mindenkiért szól. Ez a finomság-középpontja mindannak, amit csinálunk
MÓDSZER
Közösségek támogatása
A kényeztetést mindenki szereti. Ez olyasvalami, ami mögött mindannyian kiállhatunk, és maga a kényeztetés segít összehozni bennünket. Ennek a szeretetnek a megosztása az, ami összeköt bennünket a fagylalton és a szívfájdalmon átívelve, halloweentől húsvétig. Ezért dolgozunk együtt helyi közösségekkel és kisvállalkozásokkal szerte a világon, hogy pozitívabb és kedvesebb helyet teremtsünk az élethez és a kényeztetéshez.
Íme egy szelet a munkánkból:
A Baileys 2013 óta büszke támogatója a Női Szépirodalmi Díjnak, amely női szerzők kiemelkedő és nagyívű műveit helyezi reflektorfénybe. A díj 25. évfordulójának megünneplésére a Baileys 2020-ban elindította a Reclaim Her Name (Visszaköveteljük a nevét) kezdeményezést, amely 25, eredetileg férfi vagy gendersemleges álnév alatt nyomtatott könyvet jelentet meg újra, hogy először az irodalomtörténet során ezek a klasszikusok végre eredeti női szerzőik műveiként tündökölhessenek. A kampány elindított egy párbeszédet a nők álnévhasználata mögött meghúzódó okokról, miközben a rajongók egy teljesen új csoportjával ismertette meg ezeket a műveket.
A Baileys támogat helyi amerikai vállalkozásokat, jótékonysági szervezeteket és kezdeményezéseket, köztük a Leszbikus, Meleg, Biszexuális és Transznemű Közösségi Központot és az Egyenlő Igazságszolgáltatás Kezdeményezést. De hogy közelebbi példákat is mondjunk, a Baileys gyártási helyszínein dolgozó csapatok továbbra is segítik a diákokat az oktatásban a The Baileys' School Scholarship (A Baileys Iskolai Ösztöndíj) révén, és számos adománygyűjtő akciót tartanak, hogy további pénzeszközöket gyűjtsenek az oktatásba való befektetéshez.
Mindezek mellett büszkék vagyunk arra a munkára, amelyet anyavállalatunk, a Diageo a Diageo Society 2030 Spirit of Progress terven keresztül végez a sokszínűség és a befogadás előmozdítása érdekében. Ez magában foglalja azt a célt, hogy 2030-ig 1,5 millió képzést szervezzenek a Diageo Bar Academy-n keresztül, elősegítve ezzel egy olyan vendéglátó ipari ágazat létrehozását, amely mindenkit kiszolgál.
Az emberek bemutatása
A Baileys elkötelezett a sokszínűség és a befogadás előmozdítása mellett, hogy marketing- és reklámkommunikációnkban mindenkit egyformán és méltányosan ábrázoljunk. Kommunikációs ügynökségeinkkel együttműködve elköteleztük magunkat amellett, hogy a gyártás és a tervezés minden szintjén, a szereplőválogatástól a stábig, a TV-reklámokban, a közösségi médiában és azon túl is megtörjük az előítéleteket. Olvasd el, a gyakorlatban hogyan valósítjuk meg ezt a kötelezettségvállalást.
A Baileys 2021 Halloween TV-reklámjában, a "Witches"-ben (boszorkányok) az Egyesült Királyság három legkedveltebb transzvesztita sztárja, Asia Thorne, Veronica Green és Tia Kofi szerepelt, és 10 országban futott. Annak érdekében, hogy a film hű és hiteles legyen az LMBQT+ közösség szempontjából, szorosan együttműködtünk az INvolve-val és a Diageo Rainbow Networkkel a produkcióban. Tudjuk, hogy a nemek ábrázolása a reklámiparban alakítja a társadalomban a nemekről alkotott képet, ezért továbbra is elkötelezettek vagyunk amellett, hogy ezeket az ábrázolásokat igazságossá és egyenlővé tegyük.
Büszke támogatói vagyunk a Female Future Funds-nak, az írországi Institute of Advertising Practitioners-zel partnerségben. Ez a szponzoráció egy olyan ösztöndíjhoz járul hozzá, amely az ír reklámiparban vezető beosztásban dolgozó nők karrierjének felgyorsítására szolgál, lehetővé téve számukra, hogy teljes potenciáljukat kibontakoztassák, és a jövő vezetőivé váljanak az ír reklámiparban.
Reklámjainkban és közösségi tartalmainkban sokféle tehetséggel dolgoztunk már együtt olyan munkák létrehozásában, amelyekre büszkék vagyunk, tartalmaink 50%-át pedig nők készítik és rendezik. Ezen felül, kollégák igazán sokszínű skálájával dolgozunk együtt, például az Éves Finomság Jelentésünkben, amely szakértői vélemények egész sorát vonultatja fel, ami a Finomságokat illeti - NYAMI!
Anyavállalatunk, a Diageo 1200 marketingszakembert és ügynökséget képzett ki a világ minden sarkából a nemek reklámokban való megjelenítésétől a perspektíváig és jellemzéséig, segítve ezzel a nemek ábrázolásának fokozatos fejlődését.
Befogadó munkahelyek létrehozása
Az egymással való megfelelő bánásmód azzal kezdődik, ahogyan a munkavállalóinkkal bánunk. Olyan munkakörnyezetet kívánunk biztosítani, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy a valódi énjüket hozzák be a munkahelyükre, rugalmasan alkalmazkodik a magánéletükhöz, és támogatja őket ambícióik és céljaik elérésében. Alkalmazottaink száma és sokszínűsége a gondolatok, tapasztalatok és tehetségek hatalmas változatosságát eredményezi, amely azt a növekedést és innovációt táplálja, ami a mozgatórugónk a Baileys italokat fogyasztó 153 ország mindegyikében.
A Baileys B Corp értékelésében 29,4-es pontszámot kapott a dolgozókkal való bánásmódra. Ehhez a pontszámhoz többek között az is hozzájárult, hogy alkalmazottainkat megélhetést biztosító bérezésben részesítjük, és olyan kiemelkedő juttatásokat adunk nekik, mint például hat hónap fizetett családi szabadság, amit a szülők vehetnek igénybe.
Büszkék vagyunk anyavállalatunkra, a Diageo-ra, amely a Human Rights Campaign vállalati egyenlőségi indexében 14 éve egymás után éri el a 100-as csúcsértéket. Ami a nemek közötti egyenlőséget illeti, a Diageo büszke arra, hogy a Diageo igazgatótanácsának 64%-át, a Diageo vezetőinek 44%-át és a Baileys vezetői csapatának 75%-át nők alkotják. Ráadásul a Diageo nemek közötti egyenlőségért végzett munkáját többek között az FTSE Women Leaders Review és a Bloomberg Gender Equality index is elismerte.